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“得益奥运活力之星评选”让奥运更有“人情味”

2019-10-11 22:25:13 | 来源: 饮食

里约奥运会赛程过半,中国体育健儿前半程屡创佳绩,亮点频出,在自行车、举重等项目上均有运动员打破世界纪录。接下来的比赛中,中国选手的表现依然值得期待,特别是在一些竞争激烈的基础大项上,很有希望给人们带来新的惊喜。

但是,中国在金牌榜的排名还是降至了第三位,截至到今日,美国以28金的优势继续领跑,英国则以19金的优势跃居第二位。甚至有人预测,中国队由于赛程设置,基本上后程乏力,金牌数或创5届新低。

其实,无论金牌数最后会是多少,从现在的网络表现来看,大家的表现都会更加理性。早在奥运会开赛后,中国就已经开始了对过去过于执迷于金牌的反思:大家都认为,赢得冠军不再意味着一切。

本届奥运会,中国在开赛首日一金未得,网友反应平平;

女子100米仰泳中摘得铜牌的傅园慧一夕之间成为网红;

摘得中国首金的张梦雪,我们记住的更多的是她的“冷漠”脸;

相对于拿下乒乓球金牌的马龙而言,显然网络上讨论更多的是他和张继科十几年不变的兄弟情;

相较于1984年夺得6枚奖牌的李宁,因为在1988年汉城奥运会没有赢得奖牌而遭到尖刻的批评,今年没能获得金牌的射击选手杜丽和易思玲却在国内得到鼓励……

这一桩桩、一件件都在向世人证明,中国当年对金牌的执迷已渐渐退化。中国国家电视台CCTV7日发布的一条微博题为“当我们不再迷恋金牌”称:“当我们的心态越来越成熟,越来越懂得欣赏比赛,能坦然地为对手鼓掌,凸显的是大国的自信和包容。”

尤其是游泳运动员傅园慧成为“网红”,更强化了这种态度上的转变。有别于“统一口径”的感言措辞,傅园慧只字不提要把成绩归功于祖国、领导、教练和父母,也没说将“再接再厉”勇闯下一个高峰,却像邻家女孩向你吐苦水“鬼知道我经历了什么”,甚至说出对决赛“没有希望”这类“价值观略偏”的话,称自己对半决赛成绩“已经很满意了”。有网民在微博上评论说:“她这么受欢迎,源自展露真实的自我,也是因为我们的体育健儿被功利主义和金牌战略绑架久矣。大家现在更不愿让运动员背负太大的压力。”中国官媒也把很多的笔墨送给了傅园慧。《人民日报》的报道认为,体育终于剥离了它不可承受之重,回归其本来面目,而这一切源于这个民族“日益增长的自信、自强”。

享受比赛,不只关注奖牌,也体现了中国观众日益强大起来的自信心与奥运精神。为了向奥运致敬,为了支持自己的偶像,网友们可以画傅园慧同款漫画,可以制作跳高运动员张国伟赛场上的搞笑表现,可以让“奥运小鲜肉”这种跟奥运比赛无关的话题分分钟登上热搜,甚至可以随意给马龙、张继科组CP,就连山东得益乳业在微博平台发起的“得益奥运活力之星评选”活动达到的上千万阅读量,都在告诉我们:相比此前大家对于金牌的过度关注,成长于互联网下的年轻一代,对于奥运的关注早已不再局限于竞技场上,个性化娱乐化的奥运报道更受追捧。

作为首次加入奥运报道的“新军”,自带“新鲜”属性的山东得益乳业,举办的这场“得益奥运活力之星评选”活动自然成为这场体育娱乐化大潮中的最佳代表。得益乳业奥运活动也可以算得上是惊喜不断,首先在一开始的“喝得益,猜首金”活动中意外“挖”出了前奥运体操冠军得主刘璇和著名体育评论员杨健的微博对赌,引发网友的强势围观与热议。在此次的“得益奥运活力之星评选”活动中,两人再次互邀对赌得益优麦大奖,使得本次奥运比赛再增看点。

如果说2008年的北京奥运会是中国人家国荣耀的一次集体表达的话,在那之后,大家对于奥运的关注点变得更加分散以及个性化。同时,体育的外延也在不断拓展,娱乐化的趋势愈加明显。在全民娱乐的当下,深谙年轻一代消费者追求“新鲜”之道的得益乳业奥运“处女秀”新意十足,为今年的里约奥运报道打上了深深的娱乐化标签。

这届奥运带给我们太多思考,让我我们有了平视的角度去看待运动员。最后,引用白岩松一句话:“尽管唯金牌论是不需要的,但是金牌依然是重要的。孙杨的金牌,尤其体现了不经历风雨,怎么能见彩虹。如此来之不易的金牌,似乎更有戏剧性和张力。”

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