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保健酒崛起尚待时日

2019-06-28 20:02:26 | 来源: 饮品

保健酒崛起尚待时日

这两年,五粮液黄金酒几乎到了家喻户晓、人人皆知的程度。而在此次糖酒会上,由贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司推出的白金酒成为人们议论的焦点,很多人看到白金酒的巨幅广告后,特意赶到白金酒的展位前了解这个产品。很多人认为,白金酒的出现无疑给热闹的保健酒市场投入了一块巨石。 《华夏酒报》发现,在此次糖酒会上,文章来源华夏酒报形形色色的保健酒比比皆是: 来自山东省威海市的三泉酿酒厂是一家多年从事海参酒生产的企业,此次糖酒会上他们特意展出了3款高档礼品系列酒:62度的典藏海参酒、两瓶一套的52度红钻经典海参酒、两瓶一套的46度蓝钻礼盒海参酒。三泉酿酒厂总经理阎相文对《华夏酒报》介绍说,威海市以海闻名,那里产的海参非常优质,海参的营带薪休假纸上的权利需要尽快落地养价值大家都知道,所以三泉酿酒厂在取材优质白酒的基础上,精选威海无污染海区的海参为原料,使海参与酒达到了近乎完美的融合,既缓解了酒的烈性,保留了酒体的甘甜,更促进了人体对海参营养成分的吸收,长期饮罗森在上海开首家足球主题新概念便利店用具有滋阴壮阳、生血补血、润五脏六腑的功效。在宣传上,他们突出了“海洋软黄金”的主题。 四川泸州秦庄酒厂则利用糖酒会期间推出了一款名为“得兼”酒的功能性营养白酒。泸州秦庄酒厂总裁陶可鑫介绍说,此酒的诞生得益于《华夏酒报》的穿针引线。这款酒是采用南方医科大学多年研制的配方生产的,以南方医科大学的8味中药萃取物加上秦庄老窖的优质基酒即“8+1=酒”的理念打造高档浓香型商务酒“得兼”牌,具有抗疲劳、增加人体免疫力等作用。该酒还可加各种饮料饮用,自由勾兑。 此外,糖酒会上还有近百家企业都推出了不同的保健酒,有蚂蚁酒、龟酒、药酒等,其保健功能也各有特点。 由此不难看出,保健酒或将迎来了新一轮的竞争。 从保健酒消费情况来看,国际上保健酒的消费量占酒类消费总量的2%,但在向来注重养生保健的中国,这个比例还不到0.5%。目前,整个保健酒市场容量仅为100多亿元,与中国白酒市场5000亿元的市场容量相差很远。从市场容量和市场成长性分析,中国保健酒市场成长空间很大,每年将以高达30%的速度增长,越来越多的品牌涌入保健酒市场,竞争加剧。 业内人士认为,虽然保健酒行业的竞争进一步增强,发展速度迅猛,但整个行业面临着“定位不明晰”的硬伤,众多品牌在市场上频频受挫,甚至是悄无声息地被吞噬。 放眼望去,过去市场上保健酒厂家无一不是夸大宣传,一味强调产品的药用效果,这种饮鸩止渴的行为同样也严重影响了整个保健酒行业的发展,最终导致消费者的信任危机。由于保健酒没有一个清晰的定位,陷入了既不是保健品又不是酒类产品的尴尬境地,部分消费者将保健酒当成保健品或药品来购买。 保健酒生产企业必须根据自己的发展要求,赋予产品一个明确的定位,突出自身个性。广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭夏季行车安全常识-旅行安全常识大全说,保健酒行业的竞争将趋于激烈化。大品牌因有品牌效应开始朝着行业领头羊的方向发何塞盼国安队打赢每一场比赛展,在市场份额、营销创新等展开角逐。而中小型企业必须经过品质、营销、资本实力等方面的厮杀,方可在市场上站稳脚跟。 业内专家指出,保健酒生产企业应该在品牌定位和加强文化内涵上下功夫,进一步细分概念,引领消费者需求,创新营销模式,走真正的差异路线,才能使保健酒行业在不久的将来成为增长的主动力。 转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。要了解更全面酒业,请订阅《华夏酒报》,邮发代号 全国邮局(所)均可订阅。

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